В идеальном мире рациональных агентов никто бы ничего не покупал, ибо объективно и логически невозможно выбрать из всего многообразия товаров. Выбор в первую очередь обусловлен эмоциями, и только потом подтягивается логика, создающая крепость «собственного» выбора.